«Բնական բրենդինգ» տերմինը կիրառվել է Laserfood ընկերության կողմից որպես բառային ապրանքանիշ, բայց ոչ որպես տեխնոլոգիա: Այնուամենայնիվ, 5 թվականի մայիսի 2020-ին այս ապրանքային նշանը «Natural Branding» անվավեր է ճանաչվել EUIPO-ի կողմից (Invalidity No. 000029701C)՝ իր նկարագրական բնույթի պատճառով: Այս պատճառով EcoMark-ին, ինչպես նաև ցանկացած այլ ընկերության թույլատրվում է օգտագործել «Բնական բրենդինգ» նկարագրությունը մրգերի և բանջարեղենի լազերային մակնշման համար: Գործը այս պահին դեռ ընթացքի մեջ է վերաքննիչ դատարանում։ Սպասվում է, որ նոր որոշումը կհաստատի դա, քանի որ վերաքննիչ բողոքում նոր ապացույցներ չեն ներկայացվել։
Նշված 510/2013 կանոնակարգը վերաբերում է մրգի լազերային մշակումից հետո երկաթի օքսիդների և հիդրօքսիդների (E 172) օգտագործմանը որպես կոնտրաստային ուժեղացուցիչ, այլ ոչ թե բուն լազերային գործընթացին։ Մրգերի և բանջարեղենի համար լազերային տեխնոլոգիայի օգտագործումը պաշտպանված գործընթաց չէ և, հետևաբար, թույլատրված է գրեթե բոլորին: Այս առումով «մրցակիցների կողմից խարդախ պահվածքի» մասին խոսք լինել չի կարող։ Միակ պաշտպանված գործընթացը, որը գոյություն ունի, արտոնագիրն է (տես նաև Կանոնակարգ 510/2013) լազերային բուժումից հետո մրգերն ու բանջարեղենը հատուկ հեղուկով ցողելու համար: Այնուամենայնիվ, հեղուկը հաստատված չէ օրգանական արտադրանքի համար, և որևէ կապ չկա «բնական բրենդինգ» տերմինի հետ: Այդ իսկ պատճառով օրգանական հատվածում օգտագործվում է միայն մաքուր լազերային տեխնոլոգիա, որը արտոնագրված չէ։
2018 թվականին EOSTA-ն արժանացել է մրցանակին կայուն փաթեթավորման համար, ոչ թե Laserfood ընկերության տեխնոլոգիայով, այլ փաթեթավորման փոխարեն լազերային տեխնոլոգիայի հիմնական օգտագործման համար: Այդ ժամանակ EOSTA-ն արդեն ուներ նաև EcoMark Ltd ընկերության Natural Branding մեքենա:
«Բնական բրենդինգ» տերմինը ակնհայտորեն օգտագործվում էր EOSTA-ի և EcoMark-ի կողմից երկար ժամանակ, երբ Laserfood-ը դեռ օգտագործում էր «բնական լույսի պիտակավորում» տերմինը: Միայն այն ժամանակ, երբ «բնական բրենդինգը» ընդունվեց որպես մրգերի և բանջարեղենի լազերային մակնշման տերմին, Laserfood ընկերությունը կիրառեց «natural branding» ապրանքանիշը և միայն այն ժամանակ օգտագործեց այն ինքն իրեն:
Լազերֆուդ ընկերությունը մրգերի և բանջարեղենի լազերային բրենդավորման տեխնիկայի հայտնագործողը չէ, ոչ էլ շուկայի առաջատարը: Տեխնոլոգիան նաև շարունակաբար օպտիմիզացվել է մրգերի և բանջարեղենի վրա օգտագործելու համար: Օրինակ, EcoMark-ն այժմ առաջարկում է հատուկ լազերային տեխնիկա կոնկրետ ապրանքների համար, որոնք չեն առաջարկվում մեքենաների որևէ այլ արտադրողի կողմից:
«Սեփական լազերային լազեր կառուցելն անիմաստ է, երբ կան լավ համակարգեր, որոնք պատրաստ են գնելու», - ասում է Ռիչարդ Նոյհոֆը, EcoMark Ltd.-ի գործադիր տնօրենը: «Սակայն լավ լազերի մշակման ջանքերը մեծ են, և դրա համար համաշխարհային ծառայություն առաջարկելը հնարավոր չէ EcoMark-ի նման փոքր ընկերությունների համար», - ասաց նա: Դա հանգեցնում է միայն դժգոհ հաճախորդներին»։
EcoMark Ltd-ն կենտրոնանում է սեփական ծրագրաշարի մշակման վրա՝ բեռնաթափման և գործընթացների համար մրցակցային առավելություններ ձեռք բերելու համար՝ ի վերջո բարձրացնելով արտադրողականությունը: Ներկայումս չկա ավելի արագ արտադրանքի ճանաչում, քան EcoMark-ը: «Մեր հայեցակարգով մենք կարող ենք հեշտությամբ արձագանքել հաճախորդների կարիքներին և այդպիսով բարձրացնել արտադրողականությունը: Ի վերջո, բնական բրենդինգի բնապահպանական պատճառներից բացի, ի վերջո որոշիչ է արտադրողականությունը և, հետևաբար, մակնշման շահութաբերությունը: Ահա, որտեղ EcoMark-ը կարող է վաստակել նոր «NB 12003 Professional» մեքենայով»: Արտադրանքի ճանաչման համար 3D տեսախցիկի արագ գնահատումը, որը համակցված է 120 Վտ լազերային հզորության հետ, կարող է արդեն մի քանի անգամ վաճառել EcoMark-ը:
«Ներկայումս մեր NB մեքենաները հիմնականում օգտագործվում են օրգանական արտադրանքի մակնշման համար: Այնուամենայնիվ, ծախսարդյունավետության պատճառով դրանք այժմ ավելի ու ավելի են պահանջվում սովորական արտադրանքների համար: Ավելի էժան չի կարելի նշել, քան լազերային, հատկապես մեծ քանակությամբ»։
EcoMark-ի պնդումն այն է, որ յուրաքանչյուր հաճախորդ կարող է անմիջապես արձագանքել մրգի հասունության աստիճանին, օրինակ, կամ ինքնուրույն ստեղծել նոր ապրանքներ նոր լոգոներով: Ի վերջո, սա մեր հաճախորդների առօրյան է: Եթե օգնության կարիք կա, այնուամենայնիվ, այն սովորաբար շատ արագ է, այնպես որ աջակցությունը սովորաբար չի գանձվում: «Միևնույն ժամանակ, մենք ապրում ենք մեր բարի համբավից և հետագա առաջարկություններից», - ասում է Ռիչարդ Նոյհոֆը, EcoMark Ltd-ի գործադիր տնօրենը: